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Marketing planen, Ressourcen optimieren, Prozesse beherrschen, strategisch steuern

Die effektive Planung und Umsetzung von Marketingprogrammen ist ein komplexes Unterfangen, das unternehmensweit viele Aktivitäten und Beteiligte umfasst – von der Budgetallokation und Ressourcensteuerung bis zur Kampagnenoptimierung und –durchführung und Berichterstattung. Darüber hinaus müssen sämtliche Maßnahmen an den strategischen Zielsetzungen für das Marketing insgesamt ausgerichtet werden.

Kann ein integriertes Marketingmanagement alle strategie- und planungsrelevanten Anforderungen abbilden, um Marketingprogramme von Anfang bis Ende zu gestalten und an den wichtigsten Leistungskennzahlen zu orientieren?

Whitepaper: Marketing Operations and Campaign Management

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Das englische Whitepaper zeigt Ihnen, wie Sie - strategische Marketingplanung, Kanalsteuerung und Kampagnenmanagement wirksam synchronisieren - analytische Intelligenz in Ihre Planungs-, Steuerungs- und Entscheidungsprozesse [...]

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Versicherungsmarketing: In sechs Schritten zu einem besseren Kundenerlebnis

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Der Trend ist nicht zu leugnen. Versicherungsanbieter, die heute nicht in der Lage sind, medienübergreifend konsistente Kundenerfahrungen zu gestalten und damit die spezifischen Bedürfnissen des Einzelnen zu erfüllen, haben [...]

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Whitepaper: Attaining Marketing Nirvana

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Marktanalyst Gartner hat die Integration der unternehmensweiten Marketingprozesse zur Hauptaufgabe des CMOs erklärt. Experten gehen von einem um 50% höheren Return-on-Marketing-Investment bei solchen Organisationen aus, die [...]

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Marketing und Compliance

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Marketing, Werbung und Kommunikation finden längst in einem vielfach regulierten Umfeld statt. Compliance-Richtlinien, z.B. für den Wertpapierhandel die Einhaltung von Dokumentationspflichten sowie gesetzliche Regelungen für [...]

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Point-of-View: Marketingstrategie und -planung

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Der Komplexitätsgrad moderner Marketingorganisationen hat einen neuen Höchststand erreicht. Dies führt dazu, dass regelmäßig mehr als ein Drittel der geplanten Marketingaktivitäten nie umgesetzt wird, weil - Strategie [...]

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Gartner stuft SAS im ‘Leader’-Quadranten für Marketing Resource Management ein

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Laut Marktanalyst Gartner erfordert das moderne Marketing Ökosystem eine unternehmensweite [...]

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Erfolgsmessung im Marketing: Less Talk + More Action = Better Results

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Lesen Sie hier den kompletten Bericht zum Webinar.
Nie war der Erklärungsbedarf größer, warum wann und wofür welche Gelder in Werbemaßnahmen fließen. [...]

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Whitepaper: In sechs Schritten zu mehr Marketingeffizienz

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Die operative Marketingsteuerung ist im Multichannel-Umfeld komplizierter denn je geworden. Hoher Koordinierungsaufwand, komplexe Planungszyklen, langwierige Freigabeprozesse und die Koordination mit externen Dienstleistern bremsen [...]

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Harvard Business Review: Ihr Schlüssel zu Innovation und Profitabilität im Marketing

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In einem Umfeld der Vergleichbarkeit und Austauschbarkeit wird Kundenorientierung zum wesentlichen Unterscheidungsmerkmal. Aber nur wenige Unternehmen wissen, wie „Fokussierung auf den Kunden“ tatsächlich erreicht werden [...]

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Die neue Rolle des Marketings in der digitalen Welt

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Die digitale (R)Evolution verändert die Rolle aller am Marketingprozess beteiligten Akteure. Dies stellt das Marketing vor gewaltige Herausforderungen, denen sich die Organisationen früher oder später stellen müssen. Eingeladen [...]

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Die drei wichtigsten Schritte zur Optimierung Ihres Marketing-Budgets

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Nach Schätzungen von Experten liegt dem durchschnittlichen Marketing-Budget ein Optimierungspotenzial von rund 120% Return-on-Marketing-Investment zugrunde. Darüber hinaus könnten 10-15% dem Marketing zuordenbare Mehrumsätze [...]

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The Promise of Marketing Operations Management

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Wie können Marketiers Schritt halten mit der ständigen Zunahme von Kampagnenanforderungen, Kundenangeboten, Werbeversprechen und Kontaktkanälen? Und wichtiger noch: Wer stellt sicher, dass die knappen Marketingressourcen dort [...]

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